消費者崇洋媚外的消費心理

　　在奶粉事件的背后，其實暗藏了這樣一個潛臺詞：盡管洋品牌信任危機不斷，但國內(nèi)消費者的崇洋情結(jié)依然是凍而不僵。

假洋奶粉

　　民以食為天。一直以來，食品安全問題都是民眾關(guān)心的頭等大事，無奈不爭氣的是，一些民族品牌自毀前程。前不久的蒙牛癌癥牛奶事件，再次敲響了食品安全警鐘，即便是如此大型的企業(yè)也不能做到讓消費者放心，剛何況一些名不見經(jīng)傳的小微企業(yè)？國貨不給力，成為消費者崇洋的最好理由。誠然，無論愛國情結(jié)多么濃烈，也不至于拿自己的身家性命來開玩笑，以身試毒。

　　國產(chǎn)奶粉不夠爭氣，讓消費者患上了“崇洋媚外”的依賴癥。中國消費者崇洋媚外的直接后果就是導致洋奶粉的直線漲價和超市專柜到處都是假洋鬼子。媒體調(diào)查稱中國內(nèi)地部分洋奶粉價格為原產(chǎn)地4倍。媒體稱，乳企業(yè)借成本上漲和升級配方虛漲價格，內(nèi)地的部分“洋奶粉”售價為全球最高水平。

　　洋奶粉的高定價，或許可以歸因到內(nèi)地消費者崇洋媚外的消費心理。同樣的技術(shù)，同樣的產(chǎn)品，在不同的市場售價相差4倍，這顯然有違市場原理。此外，進口奶粉有過關(guān)成本，但是成本稅收成本不高，所以這并不是造成進口奶粉價格高升的原因。

　　經(jīng)濟規(guī)律體現(xiàn)，價值決定價格，價格隨著價值的上下浮動。可是，洋奶粉的連番升價明顯與奶粉價值背道而馳。只是消費者對洋奶粉的需求增加導致價格上升而已。

　　消費者崇洋媚外的消費心理導致的另一后果就是到處都是假洋鬼子。“中國乳業(yè)市場的競爭非常激烈，企業(yè)想通過"洋品牌"武裝自己，這些企業(yè)抓住了國內(nèi)消費者"崇洋媚外"的消費心理；對企業(yè)來說，這樣做也是為了規(guī)避投資風險，如市場發(fā)展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個品牌，而非整個公司。”業(yè)內(nèi)人士評價道。“其實，國內(nèi)很多行業(yè)都存在類似現(xiàn)象：其中某個品牌在海外注冊，但這些海外注冊的公司基本上都是“空殼”，就是常說的“左手倒右手”。”

　　冒充假洋鬼子的事情似乎一直都沒有斷過，不過八成進口奶粉被曝都是貼牌生產(chǎn)，如此高比例還是令人相當吃驚。

　　然而，相比國內(nèi)品牌，洋品牌果真有更高的社會責任感、更好的產(chǎn)品質(zhì)量、更嚴格的標準么？未必！不久前，工信部與中國乳制品工業(yè)協(xié)會就“國產(chǎn)與進口嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量調(diào)查結(jié)果”通報，稱無論是國內(nèi)品牌還是在國內(nèi)生產(chǎn)的國外品牌，在質(zhì)量上都好于進口產(chǎn)品，在價格上，也比進口品牌便宜近一倍。言下之意，消費者沒必要做“冤大頭”，花錢買“劣質(zhì)”進口奶粉。且不說這個調(diào)查結(jié)果是否可信，但要想讓消費者重拾對國產(chǎn)奶粉的信心，恐非易事。