為愛重新設計 Babycare發布Z世代母嬰場景解決方案

　　以slogan“為愛 重新設計”為主題的發布會是母嬰頭部企業Babycare在天貓超品日上的首次亮相。發布會上，創始人罕見現身為大家解讀品牌內核。在他看來“存在即不合理”， Babycare要做的是 ”回到原點，審視育兒生活中的一切不合理。打破常規和傳統，探索寶寶和父母真正的訴求，用父母之心，重新設計每一件產品。“

　　Babycare的首款數字藏品“愛的手稿”就是基于“為愛 重新設計”的品牌理念，選擇了5款產品的設計師手稿，還原了當時打破常規、重新設計的過程。這也是母嬰行業的首個數字藏品。

　　此次，針對新一代父母的需求，Babycare也重新設計了5大場景式的解決方案。

　　比如針對“當媽人設自由”這個需求，Babycare聯合國際新銳設計師Maria，推出了一款以“西西里月光”為靈感的高定家居服，讓哺乳期的媽媽也可以享有高定的時尚。

圖片說明：Babycare X Maria 國際新銳設計師聯名高定款家居服禮盒

　　同時推出新款“氫氣球”哺乳文胸，打破了哺乳文胸的只是“哺乳工具”的喂養功能。通過5重浮力的“糯米條”支撐結構，舒適承托并美化身材，兼顧媽媽們的愛美需求。

　　伴隨著“帶娃出去野”潮流的盛行，Babycare也發布了自己第9次“重新設計”的新款背帶。它采用馬甲式一體穿脫設計，所有調節均在身前操作，一人帶娃也能輕松搞定。而獨特的L型雙曲面護腹腰凳設計，科學地分散了腹部壓力，即使是剖腹產的寶媽也可安心使用。

圖片說明：上市8年9次升級，Babycare背帶共計獲得27項專利

　　不是技巧，而是價值觀的勝利

　　在外界看來，Babycare是一家有點“怪”的企業。它不僅很少做大型廣告營銷事件，甚至連設計理念，都是聽著很反直覺的“存在即不合理”。

　　然而正是這樣一家企業，在成立之初就制定了一站式全品類戰略并在行業率先成功實現全品類布局。據統計，Babycare的產品目前已覆蓋了母嬰行業的33個二級類目，近600個三級類目，而且絕大多數類目Babycare都有著不俗的表現。據天貓渠道數據顯示，2021年Babycare在背帶、濕巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多個二級類目中占據了前三位置，且TOP類目數量同比增長高達86%。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬用戶，1000萬會員，天貓官方旗艦店粉絲數量超過1600萬，穩居行業榜首。

　　這家特立獨行的企業低調的成功背后，到底有著怎樣的底層邏輯？我們從其首場品牌發布會中，或許可以對其了解一二。